Nature et portée de l'essai de recherche marketing


...Début des Nature et portée de l'essai de recherche marketing ...

La société d'édition Curtis est la première société. Charles Coolidge parlin était le premier chef. La recherche portait sur la soupe Campbell. Étude de cas Le journal Hindustan Express La plus grande chaîne de journaux en Inde En 1975 - 1977 s'est battu pour la liberté de la presse Un journal éclairé le gouvernement et ses politiques a souffert de restrictions et de quotas de journaux Souffré perd Changement de gouvernement - 1977 Le rôle joué par ce journal a été salué. La position précédente s'est complètement inversée. La situation financière s'est améliorée en 18 mois. Étude de cas suite. Hindustan express publié simultanément en anglais ouest - Bombay, Ahmedabad Sud - Madras, Bangalore, Hyderabad, Trivandrum Nord - Chandigarh Est - aucun Avoir deux journaux de langue régionale Marathi de Bombay Malayalam de Cochin Nouveau plan pour démarrer une édition de Pune en Marathi .


...Milieu des Nature et portée de l'essai de recherche marketing ...

Variables _______ Prix du produit Promotion Distribution Facteurs environnementaux incontrôlables Économie Technologie Concurrence Droit et réglementation Social et Facteurs culturels Facteurs politiques Évaluation des besoins d'information Fourniture d'informations Prise de décision marketing Gestionnaires marketing Segmentation du marché Sélection du marché cible Programmes marketing Performance et contrôle . Le rôle de la recherche marketing dans la prise de décision managériale est expliqué plus en détail à l'aide du cadre du DÉCIDEZ le modèle: _________________________________________________ D - Définissez le problème marketing E - Énumérer les facteurs de décision contrôlables et incontrôlables C - Recueillir les informations pertinentes I - Identifier la meilleure alternative D - Développer et mettre en œuvre un plan marketing E - Évaluer la décision et le processus de décision . Applications de la tarification de la recherche marketing Recherche de produit Recherche de concept Test de positionnement Recherche de satisfaction client Recherche de marque Recherche de publicité Recherche de segmentation de marché Analyse des ventes . Types de recherche Description vs analytique Appliquée vs fondamentale Quantitative vs qualitative Conceptuelle vs empirique .


...Fin des Nature et portée de l'essai de recherche marketing ...

Chances d'amélioration des canaux actuels. Utilisation optimale des outils promotionnels. Qualités d'un bon chercheur: Qualités Personnel senior débutant Solides compétences rédactionnelles 57 71 90 Solides compétences analytiques 50 67 90 Solides compétences verbales 49 57 82 Apparence professionnelle 19 28 5 Bonnes notes 15 04 07 Bonnes compétences quantitatives 13 19 41 Diplôme universitaire 06 11 16 Bonne école 03 ** 01 Compétences managériales ** ** 49 Compétences en gestion des clients ** ** 83 . Obstacles à l'acceptation de la recherche marketing En raison de la mondialisation , libéralisation et privatisation Conception étroite Mauvaise orientation du chercheur Résultats tardifs Constatations conditionnelles Biais Technique de recherche incorrecte Compétence inadéquate du chercheur Recherche encline à une recherche prédéterminée . Condition éthique de l'étude de marché Les informations ne doivent pas être utilisées à mauvais escient Ne pas forcer le client doit répondre La réponse du répondant doit également rester confidentielle. Poser des questions personnelles sensées . Limites de la recherche marketing Pas une panacée Pas une science exacte Limitation o f time Résultats erronés Outil de prévision non exact Dans l'équipe de recherche expérimentale Conception étroite de la recherche marketing .


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